奥凌与支付宝达成合作 开启户外AR营销新时代

2017-12-14 10:18:02 来源:中国财经在线

  近日,国内首家户外广告智能投放平台奥凌(OOHLink)与支付宝达成合作,成为支付宝AR 和支付宝红包在户外领应用领域的 ISV(服务提供商),为支付宝平台的商家提供基于 AR 红包互动的户外营销新玩儿法。此次合作,首创户外广告与互联网营销在内容、互动、数据等方面的“联姻”,真正开启了智能户外广告的AR营销时代。

奥凌与支付宝达成合作 开启户外AR营销新时代

  所谓AR ,又称增强现实技术,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。AR系统具有三个突出的特点:真实世界和虚拟的信息集成;具有实时交互性;在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。

  也就是说,AR 可以进行实地场景互动,受众可以通过AR 获得来自虚拟和现实交织所带来的愉悦感,本质上,AR 可以是一种互动娱乐,让受众从旁观者转换成享有者,改变了固有的营销模式。

  据了解,奥凌(OOHLink)自2016年11月上线以来,通过大数据+人工智能,逐步搭建起一套基于户外广告的OSSP(线下媒体管理平台)+ODSP(线下广告交易平台)+ODMP(线下人群数据管理平台)系统,在媒体方、广告客户、用户间构建起生态服务闭环。近日,在宣布品牌全面升级后,奥凌加快了产品的迭代与优化,随后正式宣布推出国内首个RTB户外广告交易平台。此次,其首创的户外AR 营销获得支付宝的认可以及双方达成合作共识,也再次证明了奥凌(OOHLink)在智能户外营销领域的实力。

  事实上,除了奥凌(OOHLink)在智能技术方面的领先创新外,促成此次合作达成的另一个因素在于奥凌(OOHLink)首创AR 营销的数据效果。

  今年5月,北京现代通过奥凌(OOHLink)进行多版素材策略定向曝光,打通支付宝,进行活动AR红包的互动派发。该广告期间投放的AR红包吸引了众多路人领取,整个广告投放时期途径人群对AR红包都保持着较大的兴趣,平均每天领取367个,在活动最火爆时接近5000个,该营销策略一方面拉长了用户在广告屏幕上的停留时间,另一方面加强了互动最大效果的传播。

  据友盟数据分析,现代汽车通过奥凌(OOHLink)智能广告平台投放的线下个性化广告屏、互动VR红包、智能潜客识别与PUSH,让新品营销活动的互动率提升了11倍;线上点击率达到6.2%,比市场均值高100%。

  奥凌(OOHLink)创始人兼CEO李玉新表示,北京现代是户外广告AR营销的首次尝试,未来在支付宝的支持下,奥凌将陆续推出更具传播价值的新营销方式。她介绍,支付宝将提供平台、技术、API 接口以及整合服务等多方面的深度支持,对于设置多个可供扫描的线索图、开发多种活动类型等具有关键作用,从而可以满足广告主们对AR营销的多样需求,赋予屏幕更多功能,从单一传播转变为互动营销,实现广告与用户之间的高频互动,全面提升屏幕价值,增加品牌的曝光力度。

  随着奥凌(OOHLink)接入支付宝AR 平台,未来户外广告的线下营销将发生三大变化:第一,通过AR营销将凭借强的感官性与深入的参与感,打破同质化传统营销困境;第二,AR营销所带来的深度体验将更利于品牌记忆甚至用户转化,营销效果将发生质的变化;第三,以AR营销为核心打通线上线下的连接,打破原有营销模式的封闭状态,形成良性的传播闭环。

  让AR科技全面赋能户外营销,让户外广告更智能、更互动,奥凌(OOHLink)与支付宝的此次合作将再次助推传统营销的变革。

编辑:前哨频道王创新
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